【价值】天然水更健康的农夫山泉，反向加推纯净水

直到年月，农夫山泉打出天然水概念以和其他公司的纯净水作出严格区别，决心以天然水、更健康为突破口打开市场，才宣布停产纯净水，全部转产天然水，开创天然饮用水这一新的细分品类。 客观上来看，农夫山泉之所以成功，最核心的就是那句天然水、更健康。 一个多月前，钟睒睒在《我与宗老二三事》一文中还再次表明自己对饮用水的态度：时至今日，我仍然坚持认为，水中的矿物元素对人体健康是至关重要的，这也是我坚持生产天然水的原因。 没想到二十多年的坚持，当农夫山泉将旗下天然矿泉水产品做到整个饮用水领域市占率第一，并在多款茶饮、果汁等饮料领域有所建树之后，最终还是回过头来，开始进军那个一开始就视作反面的纯净水领域。 对此，农夫山泉的推广逻辑是：给消费者另一种选择的权利：口感好，就选纯净水；更健康，依然是天然水。

巧合的是，就在一天前，怡宝母公司华润饮料刚刚向港交所递交招股书。 其实年钟睒睒离开娃哈哈创立自己农夫山泉品牌，最开始也是生产纯净水的。