中国制造开始从同质化、低价格“拼杀”的单一竞争中走出，到创新求变、产品研发等多环节寻求综合竞争力，对内坚固企业研发团队建设，对外提高产品质量，外贸企业正“蝶变”国际。

练好“内功” 注重品质

练好“内功”，从根本处着手，研发高质量产品，成为外贸企业拓展国际市场的共同举措。研究牙膏已经有30多年的柳州两面针进出口贸易有限公司立志把中药牙膏的品牌发扬光大。为适应市场需求以及应对欧美市场竞争，该公司在研发牙膏时会根据亚洲人的生活习惯、体质等情况，研发出能够治疗口腔溃疡、牙周炎等口腔疾病的中药牙膏。该公司商务经理全柳斌说：“为了实现草药品质的纯度，我们在广西建立中药种植基地，从源头确保原料质量，并把产品品质检验建立在国内牙膏标准和国际ISO-901上，采取更为严格的标准,如微生物的检测、车间空气质量、车间杀菌频率等。”该公司目前配有一个博士后工作站，每年都会在国内医学院校做大量的临床试验，确保两面针产品品质。

主营日用陶瓷的福建泉州顺美集团公司在产品上以绿色环保的标准约束自己，力求提升产品品质，实现转型升级。该公司总经理郑鹏飞告诉记者：“绿色环保是我们对产品的首要标准，所有产品均通过国际机构的检验和认证，包括瑞士通用公证行（SGS）、美国保险商实验室（UL）等。”此外，该公司还积极关注前沿科技，通过引入3D打印技术和自动化生产设备等，为产品的快速迭代提供技术支持和质量保障，推动陶瓷产业的转型升级。

专业细分 独占鳌头

专业化细分是产品研发的发展趋势，也是加大国际市场占有率的主要策略之一。纽威轻工有限公司总经理助理Annie表示，该公司非常重视产品研发，研发团队共有三十余人，并进行专业化细分，分为设计部、雕塑部、工程部、制样部以及白坯部。其中，雕塑部采用国内外专业雕塑设计师合作的形式，对所有产品进行纯手工雕塑，并使用可塑性强的环保材料树脂作为原材料。

“专业化细分是我们公司产品在同质化日益严重的今天能保持畅销的最大优势之一，从产品定位、研发再到生产进行内部专业拆分，非但没有削弱竞争优势，反而实现了资源整合，赢得了更大的发展空间。”Annie自豪地说。

杭州吉讯贸易有限公司销售经理周广华也表示：“产品研发要避开同质化。为此，通过与国内第三方机构以及海外知名设计公司合作，既了解国内动向，也知道海外行情趋势，并将各地文化融入到产品中，让消费者第一眼看到产品时就能够清楚、直观地意识到这是杭州吉讯的产品。”